「品味時刻可爾必思」幕後設計流程公開


日本國民乳酸飲料「可爾必思」於2019年進入百年品牌殿堂,2020年第一支產品包裝委任斯邁創意操刀設計,將「品味時刻」系列品項改版上市, 除了濃郁的經典風味,更推出了期間限定的鳳梨口味,嚴選最佳產季的台灣鳳梨與酸甜香濃的可爾必思相互結合,成為炎熱夏日的飲品首選。



品味時刻可爾必思 包裝設計流程


1. 了解商品定位

可爾必思產品多樣,每支商品的誕生必是經過嚴密的考量,透過溝通了解目標族群與商品定位,設計出符合商品的包裝設計。 有別於可爾必思基本商品,此次的商品主打高級、濃厚、升級體驗,整體需設計出別緻與高質感。


2. 了解商品特色

商品特色即此商品的優勢甚至是產品的核心理念,如何透過圖像或文字向消費者表達產品的特點是關鍵。 此款商品主打濃厚,透過乳花的造型呈現出濃郁的液體,並強調「濃厚」二字,讓消費者能夠快速明白此商品的特色賣點。

3. 了解客戶喜好風格

客戶這次想要吃的是炸醬麵,你端出一盤咖哩飯他怎麼吃得下去。 開始動筆前先了解客戶希望此產品怎麼呈現,寫實繽紛或是手繪文青等等,唯有達成共識,才能讓製圖順利進行。

4. 了解商品未來系列操作

愈來愈多知名品牌操作的商業手段 — 商品系列化,透過出大量且相同包裝性質的商品,廣域地擄獲各面向的粉絲。 此次包裝設計是否會延伸使用至未來的其他口味商品須預先了解,在設計時能夠考量到未來的方便使用。



包裝設計階段

1. 風格資料蒐集

此次客戶希望手繪水彩感及高級感都要呈現出來,了解需求後開始到各設計網站或歷年比賽圖鑑蒐集相關資料。 透過大量的資料蒐集,抓到包裝必勝模式,製作出符合客戶期望的包裝設計。



2. 包裝平面設計

整個設計流程最好玩的階段,大量且快速的排出幾種設計的可能,再從中挑選出適合發展的版面,精雕細琢後總能讓人滿意。

視覺上搶眼的六角形為主要版面重心,「濃厚」文字視覺下方以皇冠奶花呈現濃郁渾厚的口感。 原味包裝右上角朱紅封蠟,呈現出經典百年品牌的努力與堅持;鳳梨風味則藉由水彩插圖來傳達清爽無負擔的清新體驗,且無論男女老少,手持這瓶飲料都可以富有文藝氣息。

色彩計劃上,原味可爾必思以企業代表色的藍色為主,質感金為輔,既能提升畫面層次感更能帶給顧客高尚不凡的感覺, 讓消費者可以有最高品質的飲用感受;鳳梨風味則使用陽光的金黃色搭配沉穩的墨黑色,帶出穩重、含蓄的高雅氣息, 展現出清新脫俗的生活態度。在高反差的配色下讓包裝更能夠在眾多競品當中脫穎而出,吸引顧客目光,獨佔貨架上的話題成為可爾必思的代表產品。

正常來說提案會提供2~3款設計,為求差異化讓客戶好選擇,設計時會加入巧思,如避免版面雷同、色彩明度相似等,加大兩款設計的差異,以便客戶選中他心儀的設計,方便後續執行。



3. 包裝立體圖製作

單純的平面圖很難想像未來上架的模樣,透過立體圖的製作,便於客戶與設計師快速地了解實際商品完成後的模樣, 評斷哪款包裝在架上最為醒目,作為後續修正的參考。




4. 包裝展開圖完稿

整個包裝專案的最後工程,除了基本的出血與文字建立外框外還有,許多細節是產業秘辛,如視覺是否距離邊界3mm以上或效果是否有擴充外觀等需要注意的點, 確保從溝通到平面設計到結案,辛苦的歷程能夠完美的結束,給予廠商最好的包裝設計體驗。




結語

瞬息萬變的市場,唯有與時並進才能抓住消費者的心,透過雙方有效率的溝通,縮短整體設計時程,讓商品能夠如期上市,以便後續行銷操作,達到效益最大化。 透過這次的合作了解到在台日商的用心,在雙方的努力下完成這支新品,希望藉由這篇分享,讓大家對包裝設計能有個基礎的認識。

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