包裝只是個保護措施? 5大秘密你該知道


1.回到包裝最原本的功能:保護商品

為產品設計包裝時不只須考量到內外箱的尺寸是否合宜,還要考量運送過程中的保護措施包含填充材、堆疊配置甚至是在貨運過程中防撞的方法等,能夠安全地將商品送到消費者手上才是包裝最基本且重要的功能。


2.吸引目光的關鍵因素:視覺設計

人類是視覺的動物,映入眼簾的商品琳瑯滿目,但是真的能被記住的商品比日本的壓縮機還要稀少,透過圖標及顏色的搭配,進而抓住消費者的眼球,如洗潔精產品多為藍色或草綠色,象徵清淨與自然。當品牌有企業色彩或元素後,對自家商品的應用會更容易讓人聯想到品牌關聯性,如可爾必思乳酸飲的水玉點點與品牌藍,讓消費者在貨架上能一眼即發現此款為可爾必思乳酸飲的系列產品,進而挑選購買。


3.你的資訊夠清楚嗎?

不應一味的追求視覺美感,除了產品特色外,該有的資訊一個都不能少,如名稱、製造商名稱、產地、成分等,而資訊爆炸的包裝讓人難以閱讀,就需要設計師幫包裝做調整,達到在符合法規下吸引目光又能夠清楚地表達產品特色。


4.環保意識抬頭,你的包裝是否容易回收或綠色包裝

避免使用過多包裝去讓產品顯得浮誇,應透過平面視覺吸引眼球,如今有許多品牌已開始使用環保材料來製作包裝,除了具話題性外更能夠愛地球。


5包裝符合成本及效益嗎?

由設計到製程最後上市,你的包裝在所有過程中的成本是需要評估的,若節省了包裝的保護,導致產品受損或加載過多不必要的包裝導致成本直線上升,都是品牌不樂見的,在吸睛的包裝及最大收益上達到平衡亦是包裝設計上很重要的一個課題。


結語

合適的包裝前前後後消耗的人力成本及心力,不少於產品開發,包裝設計師對於每份設計必是像是親孩子般,用心的去完成,產品的成功除了商品的本質優良外,外包裝也是不可或缺的一大因素,期盼所有品牌能夠讓台灣的美感有所提升。

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