關鍵字廣告,你必須注意的2個細節


Google搜尋廣告又稱關鍵字廣告,是現在各廠商最常使用的網路數位廣告,其核心就是在網路上刊登商家資訊,當消費者透過搜尋引擎搜尋某些字詞時,帶出自己的廣告進而命中有對應需求的消費者,促使他們完成這次的交易。要做關鍵字廣告,就必須設定關鍵字來帶出廣告,以下將告訴你設定關鍵字時該注意的兩個細節。

1.搜尋關鍵字:

搜尋關鍵字就是你廣告的核心,當用戶搜尋以下字詞時系統就有機會帶出你的廣告,而搜尋關鍵字可不是越多越好,有些公司提供多項服務就會將關鍵字塞好塞滿,讓客人不論搜尋什麼內容都有機會看見他的廣告,這樣做雖然能夠獲得大量的曝光,但並不一定符合成本,你需要考量哪種客人是你最想要的、最容易在你的網站消費完成轉換的,並把預算留給那組關鍵字,否則你的預算將會快速的被各種低效益關鍵字消耗殆盡。


2.排除關鍵字:

透過Google search console,以下方法都能協助你評估SEO成效。

許多人在設定廣告時往往會忽略排除關鍵字,大家常認為廣告讓越多人看見越好,事實上並不是這樣。若廣告常常曝光卻未被點擊,那麼就會被系統判定為點擊率低下的廣告,進而獲得較低的評級分數,你也會因此必須花上更多的廣告費,且有些受眾查詢的內容看似與你的商品具有相關性,但卻不是你的客戶,例如:你是一名販售有機香蕉的蕉農,[香蕉]這組關鍵字確實是你的商品核心,但倘若未設定排除關鍵字,輸入[香蕉派]、[香蕉冰淇淋]等用戶也有機會看見你的廣告並點擊,而他們的需求卻與你的商品不符合,這會很快的將你的廣告費燃燒殆盡,因此我們須時刻注意並把「不會成為你客戶」的關鍵字設定為排除關鍵字,才能確保廣告預算花在對的地方。

關鍵字廣告看似邏輯清晰、簡單易懂,但光是優化這些關鍵字就能花上一整天的時間,系統也會每天更新新的搜尋字詞給你,你可以觀察這些帶出你廣告的關鍵字,並判斷要將它們加入搜尋關鍵字還是排除關鍵字,只要你用心優化這些關鍵字,廣告就能投遞給正確的受眾,也能為你的商家帶來更多的行銷利益。

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